Свято 23 жовтня - День працівників реклами. Історія свята
Значення, цілі та місце реклами в нашому житті
День працівників реклами
День працівників реклами відзначається в нашій країні щорічно 23 жовтня.
А відзначати його у нас почали з 1994 року. Святкують у цей день всі, хто має відношення до реклами та просування товару - рекламісти, маркетологи та піарники.
Значення реклами. Реклама - двигун прогресу
Всім добре відома знаменита фраза: «Реклама - двигун прогресу». Потрібно сказати, що це дійсно так. Адже саме завдяки рекламі ми дізнаємося про те, що з'явилися у продажу новинки або нових видах пропонованих послуг. Рекламу можна бачити всюди: телебачення, газети і журнали, рекламні плакати і розтяжки, реклама на автобусах і лавках, голосова реклама на радіо і т.д. Така величезна кількість реклами навіть дратує багатьох, але всім зрозуміло, що нічого з цим не поробиш. Адже всі виробники прагнуть якомога голосніше заявити про свою продукцію. Причому, від якості реклами дуже часто залежить і популярність тих чи інших товарів. Не секрет, що хороша реклама, перш за все, повинна бути такою, що запам'ятовується і правдоподібною.
Саме слово «реклама» походить від латинського «reclamare», що перекладається як «викрикувати». Якщо зазирнути в історію, то можна дізнатися, що своєрідна реклама існувала ще в античні часи. Тоді культурне життя суспільства виявлялася переважно в усній формі. Переважали в ті часи саме усні варіанти рекламних текстів. До них ставилися вигуки торговців, які згодом навіть виділилися в окремий жанр. У стародавніх римлян існували урочисті процесії, які служили завершенням тріумфальних подій. Можна сказати, що ці процесії, включали в себе елементи реклами: хвалебні промови, демонстрацію трофеїв, здобутих у боях. В античні часи існували і зачатки політичної реклами. Вони зазвичай представляли собою вихваляють написи. Ці написи висікалися на статуях правителів і полководців.
Історія свята «День працівників реклами»
Свято 23 жовтня «День працівників реклами» виник ще в часи зародження рекламного ринку в Росії. В ті часи російська реклама ще не відрізнялася особливим професіоналізмом. Проте вже тоді вона приносила непоганий дохід. Рекламщики тоді швидко розбагатіли і відкрили безліч власних рекламних агентств. Російський рекламний ринок розвивався і ріс досить швидко. При цьому він ставав все більш професійним.
Можна сказати, що засновником цього свята став якийсь студент Алан Ардасенов. Він в 1994 році намагався знайти собі підробіток, але нічого не виходило. Тоді він вирішив зайнятися рекламою і влаштувався на посаду рекламного агента в газеті «Діловий експрес». Поступово у нього стали з'являтися замовлення. Через деякий час він випадково виявив у своїх старих паперах запис про своєму першому замовленні. Алан Ардасенов вирішив створити професійне свято всіх російських рекламістів і відзначати його саме в цей день. Але відзначати свято одному не дуже-то приємно, тому він повідомив про цю подію своїм колегам і друзям. Незабаром звістка про новий святі рознеслася далі.
Але постійним святом цей день став тільки 23 жовтня 2001 року. З тих самих пір його святкування набуло вже більш істотні масштаби. Крім того, воно тоді вперше стало являти собою добре організований захід. Потрібно сказати, що той самий Алан Ардасенов до того часу вже обіймав посаду директора рекламного агентства. Він орендував нічний клуб і запросив туди всіх знайомих співробітників рекламних агентств. Захід це виявилося досить вражаючим, інформація про нього швидко поширилася по всій країні. Що ще важливіше, що ці відомості потрапили в ЗМІ.
У наступні роки це свято широко відзначалося вже у всіх містах Росії і СНД, що мають рекламні агентства. Потрібно відзначити, що святкували не тільки співробітники рекламних агентств, до них також долучилися численні представники областей, суміжних з рекламою - маркетологи, піарники і т.п. В цей день, за традицією, проходять різні масові заходи, концерти, всілякі конкурси.
Цілі і місце реклами в нашому житті
Головною метою реклами є виділення товару серед всіх конкурентів. Вона повинна зробити товар популярним, впізнаваним і незабутнім, що призводить до збільшення продажів. Будь-яка реклама спрямована на залучення як можна більшого числа потенційних клієнтів. Проте тільки одного цього все-таки недостатньо для збільшення продажів. Клієнт повинен захотіти вибрати саме рекламований товар або послугу, а для цього його необхідно утримати. Щоб надійно утримати клієнтів, потрібно виконати всі обіцянки, озвучені в рекламі.
Реклама займає значне місце в нашому сучасному житті. Ми стикаємося з нею щодня. Рекламщики вносять дуже великий внесок у розвиток торгівлі. Тим самим, вони стимулюють і економіку країни в цілому.
Сьогоднішня реклама є досить непростою наукою. На такі цілі, як просування товарів і послуг, в даний час витрачаються дуже значні грошові суми. Виробники не скупляться на рекламу, адже вони чудово розуміють, що без цього товар не продати. Сьогодні на ринку існує дуже велика конкуренція, в таких умовах компаніям непросто виживати.
Вплив реклами є величезним. При цьому навіть самі незначні переваги маловажних товарів роздуваються з великою урочистістю, а про недоліки, звичайно ж, замовчується. Тому сучасна реклама має масу супротивників.
Робота ця непроста, але цікава. Рекламщики змушені весь час знайомитися з новими людьми, відвідувати різні заходи, переробляти великі обсяги інформації. Їх робота передбачає необхідність постійно придумувати нестандартні рішення завдань, поставлених керівництвом.
Безумовно, для цієї роботи необхідні талант і творчий підхід. Реклама повинна доносити інформацію від рекламодавця до цільової аудиторії. Потрібно відзначити, що реклама може бути не тільки комерційну, але й соціальної. Соціальна реклама спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей. Буває також ще і політична реклама, найчастіше вона передбачає передвиборну агітацію за того чи іншого кандидата.
Автор: Верещагіна Софія
Стаття захищена законом про авторські та суміжні права. При використанні та передруці матеріалу активне посилання на женский сайт www.inmoment.com.ua обов'язкова!
Повернутися до календаря Свят
