Свято 28 липня - День PR-спеціаліста. Традиції на свято
Професія PR-спеціаліста. Піар (PR): історія і сьогодення

Свято «День PR-спеціаліста»

Свято «День PR-спеціаліста» щорічно відзначається в нашій країні 28 липня. Саме цю дату було вирішено вибрати для цього свята з причини того, що в цей день у 2003 році відбулася державна реєстрація цієї професії.

Вперше російські представники PR-співтовариства відзначили своє свято 28 липня 2004 року. Так і з'явилася в Росії традиція його щорічного святкування.

Може бути, не всі знають, що сама назва даної професії походить від англійського PR - Public Relations, що можна перевести як «зв'язки з громадськістю».

Потрібно зазначити, що процес державної реєстрації цієї професії почався в 2001 році. Головною причиною такої реєстрації стала необхідність подальшого розвитку й внутрішньої самоорганізації даної галузі. Це дозволило їй перестати бути тіньової професією.

В останні роки в нашій країні піар отримав дуже широке поширення і став необхідним інструментом для діяльності організацій.

Традиції на свято «День PR-спеціаліста»

Потрібно відзначити, що поки таке свято існує тільки в Росії. Відзначається він у всіх регіонах країни, але центральне урочистий захід проводиться в столиці. Кожен рік воно змінює свою тематику.

У програму урочистого вечора входять поздоровлення та вручення професійних нагород, виступи артистів і т.п.

Раніше піар був тільки частиною маркетингу, але тепер він отримав незалежність. Він продовжує розвиватися й удосконалюватися. Російські PR-фахівці продовжують накопичувати досвід та реалізують велику кількість яскравих і креативних проектів.

Професія PR-спеціаліста

Потрібно сказати, що світ зв'язків з громадськістю є дивним і різноманітним.

Ще десятиліття тому далеко не всі знали, що таке піар. Сьогодні це слово знайоме кожному. Сьогодні неможливо уявити наше сучасне життя без цього явища. Адже саме ці фахівці формують громадську думку з дуже багатьох питань. Вони також займаються просуванням продукції компаній, що сприяє підтримці їх конкурентоспроможності. Можна з упевненістю говорити про те, що ця галузь стала необхідним аспектом успішного розвитку бізнесу.

Історія Піару (PR)

Піар є феноменом ХХ сторіччя, але коріння його йдуть глибоко в історію. Він зародився практично одночасно з зародженням комунікації між людьми. Ще в часи розквіту древніх цивілізацій існувала необхідність переконувати суспільні маси. Існує подібна практика досі, вона заснована на таких поняттях, як мистецтво красномовства, міжособистісна комунікація, спеціальні заходи, паблісіті і т.п. Раніше просто не існувало такого терміну, як «зв'язки з громадськістю». Однак працівники публічної сфери займалися тими ж видами діяльності.

Потрібно сказати, що піар як самостійної науки і мистецтва вперше з'явився в Древньому Шумері.

Розробка сучасних піар-технологій велася в Європі та Америці. Гарвардський університет в 1900 році вже обзавівся власним бюро пабліситі. Подібні офіси незабаром з'явилися і при інших американських університетах.

У 1912 році було створено перше велике бюро з піару.

На початку 1920-х років в Америці стали з'являтися перші відділи і спеціалізовані фірми.

На початку 30-х років в американській демократичної партії була створена посада радника з PR. Через кілька років така ж посада з'явилася і в республіканській партії. В цей період відбулося виділення PR в самостійну функцію менеджменту. Він став користуватися все зростаючим попитом у найбільших американських компаніях. До цього ж часу відноситься і поява перших фахівців, які займалися проведенням політичних кампаній.

На 1945-1965 роки в Америці припав бум піару. Він остаточно виділився в самостійний напрямок у менеджменті та продовжив свій бурхливий розвиток.

Університети почали випускати бакалаврів з піару.

Піар (PR) в даний час

Продовжує піар розвиватися і в даний час. Сучасні компанії ще більше, ніж їх попередники, зацікавлені у формуванні свого позитивного іміджу та підтримці бездоганної репутації. Вони хочуть виглядати надійними і солідними в очах потенційних клієнтів, партнерів та громадськості. Необхідно також підтримувати сприятливі відносини зі ЗМІ. Адже від них в наш час залежить дуже багато. Не стали винятком і російські компанії, які також активно використовують піар.

Релайтер - це фахівець по зв'язках з громадськістю. Ясна річ, що ця професія є непростим і дуже напруженою. Робота нервова і дуже відповідальна, але цікава і творча. Від людини вона вимагає підвищеної комунікабельності, впевненості в собі, уваги, психологічної стійкості, хитрості і спритності. Крім того, такий фахівець повинен володіти розвиненою інтуїцією, бути ерудованим. Необхідно добре розбиратися в людях і їх психології. Для того щоб отримати таку роботу, необхідно вища освіта. Досить часто працювати в цю сферу ідуть професійні журналісти, філологи та політологи. У російських вузах таких спеціалістів почали готувати тільки на початку 90-х.

Потрібно сказати, що в даний час практично кожна компанія має у своїй структурі такі посади або навіть цілий PR-відділ, що залежить від розмірів компанії.

Піар можна визначити як це дія, яка спрямована на формування думки про об'єкті чи суб'єкті. Виходить, що й реклама товару також входить в це поняття. Для суб'єкта піар можна порівняти з репутацією. Також це поняття дуже близькі за змістом до поняття «пропаганда». Можна вважати піар одним з видів рекламних технологій. Але головною його відмінністю від реклами є непомітність піару. Ідеї вселяються, але робиться все це непомітно.

Російські піарщики працюють сьогодні в бізнесі, в політиці, шоу-бізнесі. Зараз у нашій країні є величезна кількість спеціалізованих агенцій, які займаються піаром.

Дуже популярний сьогодні і, так званий, «чорний піар». Він є протилежністю піару і його головною метою можна назвати не підтримання репутації, а її повне знищення.

Автор: Верещагіна Софія
Стаття захищена законом про авторські та суміжні права. При використанні та передруці матеріалу активне посилання на женский сайт www.inmoment.com.ua обов'язкова!